La société « X » d’Elon Musk a intenté une action en diffamation contre Media Matters à la suite d’un rapport d’enquête affirmant que des contenus pro-nazis postés sur la plateforme apparaissaient à côté de publicités de grandes entreprises. (Image : wikimedia / Maurizio Pesce from Milan, Italia / CC BY 2.0)
Le 20 novembre, la société X d’Elon Musk a intenté une action en justice « thermonucléaire » contre Media Matters, alléguant que l’entreprise avait publié un article à succès utilisant des impressions publicitaires fabriquées sur des messages controversés.
De nombreux annonceurs ont suspendu leurs campagnes publicitaires sur le réseau social infligeant à l’entreprise une perte de revenus d’un montant inconnu.
Parmi les annonceurs qui ont suspendu leurs relations avec X figurent IBM, NBCUniversal et sa société mère Comcast, ainsi que Disney et Apple.
Dans la plainte déposée auprès d’un tribunal fédéral du Texas, les avocats d’Elon Musk affirment que Media Matters « a sciemment et malicieusement fabriqué des images côte à côte représentant les messages des annonceurs » sur X. Ils affirment également que l’intention de Media Matters était de « chasser les annonceurs de la plateforme et de détruire » la plateforme de médias sociaux.
Les avocats d’Elon Musk ont déclaré que Media Matters s’ était engagé dans une « campagne de diffamation flagrante » contre Elon Musk et sa plateforme au cours de l’année écoulée.
Elon Musk affirme dans sa plainte qu’il a la preuve que Media Matters« a eu recours à un défilement sans fin et à une actualisation de son flux non représentatif, sélectionné à la main… jusqu’à ce qu’il reçoive finalement des pages contenant le résultat qu’il voulait : un contenu controversé à côté des messages payés des plus grands annonceurs de X ».
Elon Musk a déclaré que les captures d’écran utilisées par Media Matters pour salir sa plateforme n’ont été vues que par deux personnes, dont l’une était un créateur de contenu chez Media Matters.
Dans un communiqué, un représentant de Media Matters a déclaré que l’action en justice d’Elon Musk « est une action frivole destinée à faire taire les critiques de X », ajoutant que « Media Matters s’en tient à ses reportages et espère gagner au tribunal ».
Les allégations d’Elon Musk ont attiré l’attention du procureur général du Texas, Ken Paxton, qui a annoncé lundi que son bureau ouvrait une enquête sur une « activité frauduleuse potentielle » perpétrée par Media Matters.
L’argument avancé est que le comportement de Media Matters relève à la fois des juridictions civiles et pénales.
Un certain nombre d’utilisateurs de X et de créateurs de contenu ont pris la défense d’Elon Musk, s’engageant à lancer des campagnes publicitaires pour soutenir la plateforme de médias sociaux en difficulté.
Seth Dillon, PDG du célèbre site satirique The Babylon Bee, a été l’un des premiers à prendre la défense d’Elon Musk : « ils attaquent Elon Musk parce qu’ils détestent la liberté, et ils détestent la liberté parce qu’elle menace leur pouvoir de contrôler la narration. C’est aussi simple que cela », ajoutant : « alors que d’autres réduisent leurs dépenses publicitaires pour punir Elon Musk d’avoir laissé les gens libres s’exprimer, The Bee s’engage à dépenser davantage. Aujourd’hui, je promets 250 000 dollars pour une nouvelle campagne publicitaire sur X. »
Semblant s’inspirer de l’engagement de Dillon, le journaliste et YouTubeur populaire Tim Pool a posté sur X : « Timcast se joint officiellement à Seth Dillon et @TheBabylonBee dans leur effort pour soutenir X et les efforts de Musk », ajoutant que « Timcast.com s’engagera à hauteur de 250 000 dollars pour l’achat de publicités sur X au cours des prochains mois ».
Accusations d’antisémitisme
La controverse a éclaté après qu’Elon Musk a répondu à un post sur X en disant « Vous avez dit la vérité réelle », à un post qui prétend que des groupes spécifiques au sein de la communauté juive poussent à des sentiments anti-blancs.
Dans un message ultérieur, Elon Musk a écrit : « L’ADL attaque injustement la majorité de l’Occident, bien que la majorité de l’Occident soutienne le peuple juif et Israël », ajoutant : « c’est parce qu’ils ne peuvent pas, en vertu de leurs propres principes, critiquer les groupes minoritaires qui constituent leur principale menace. Ce n’est pas juste et cela doit cesser ».
Un autre utilisateur de X, whatsupfranks, a répondu : « oui, mais ce n’est pas juste de dire ou vrai de dire que les " communautés juives " encouragent la haine dialectique envers les Blancs. Dites ce que vous voulez sur l’ADL, mais ne généralisez pas la communauté juive. »
Elon Musk s’est dit d’accord avec ce commentaire et a répondu : « vous avez raison de dire que cela ne s’étend pas à toutes les communautés juives, mais ce n’est pas non plus limité à l’ADL (Anti-Defamation League). »
Elon Musk et l’ADL sont en conflit depuis un certain temps
Dans une série de posts en septembre, Elon Musk a blâmé l’ADL pour une baisse de 60 % des revenus du site, accusant l’organisation de s’engager dans une attaque coordonnée contre la plateforme.
« Depuis l’acquisition, l’ADL a essayé de tuer cette plateforme en l’accusant à tort & moi d’être antisémite », a écrit Elon Musk à l’époque sur X, ajoutant : « pour laver le nom de notre plateforme sur la question de l’antisémitisme, il semble que nous n’ayons pas d’autre choix que de déposer une plainte en diffamation contre l’Anti-Defamation League … oh l’ironie ! ».
