Le personal branding par le biais du storytelling est l'un des moyens les plus efficaces pour se différencier et favoriser la réussite professionnelle. (Image : Envato / fauziEv8)
Dans le paysage concurrentiel et en constante évolution du marché du travail actuel, se démarquer est plus important que jamais. Le personal branding(marque personnelle), chargé de renforcer l'image de marque par le biais du storytelling(technique narrative), est l'un des moyens les plus efficaces de se différencier et de favoriser la réussite professionnelle.
Cet outil puissant non seulement améliore le personal branding, mais ouvre également les portes à des opportunités professionnelles.
Le storytelling met en avant l’authenticité, il permet de forger des liens émotionnels et d’influencer les perceptions, ouvrant ainsi la voie à une évolution de carrière.
Comme le dit si bien l’auteur et conférencière Brené Brown : « Les histoires ne sont que des données avec une âme. »
Cet article explore comment le storytelling peut être un atout transformateur pour construire une marque personnelle convaincante et faire progresser sa carrière.
Une image de marque personnelle authentique grâce au storytelling
L’authenticité est la pierre angulaire d’une stratégie de marque personnelle efficace. Le storytelling permet de partager votre parcours, vos valeurs et vos expériences uniques, créant ainsi un lien authentique avec le public. Lorsque les gens entendent des histoires personnelles, ils sont plus susceptibles de s’identifier au conteur, ce qui favorise la confiance et la loyauté.
Par exemple, Reid Hoffman, cofondateur de LinkedIn, partage souvent son parcours entrepreneurial, y compris ses échecs et ses succès, ce qui trouve un écho auprès des entrepreneurs en herbe. En étant ouvert et honnête sur ses expériences, il établit une crédibilité et une authenticité qui renforcent sa marque personnelle.
C'est l'authenticité qui résonne auprès des gens et les attire vers la marque, pas seulement la marque et son message, ou les fonctionnalités de la plateforme.
Créer des liens émotionnels
Les histoires ont le pouvoir de susciter des émotions, ce qui en fait un outil essentiel de la stratégie de marque. Lorsque des gens partagent des histoires convaincantes, elles résonnent plus profondément auprès du public, ce qui rend la marque mémorable.
Des techniques telles que l’utilisation d’images fortes, de personnages attachants et la résolution de conflits peuvent déclencher des réponses émotionnelles.
Selon le psychologue Paul Zak, raconter des histoires peut stimuler la libération d’ocytocine, une hormone associée à l’empathie et à la connexion. Ce lien émotionnel peut conduire à des relations plus solides et à une plus grande loyauté, des éléments essentiels à l’évolution professionnelle.
Melcher Media, qui a produit un court métrage avec le Dr Zak pour diffuser ses découvertes au-delà des cercles universitaires, a déclaré : « Ses études prouvent qu’entendre une bonne histoire modifie la chimie de notre cerveau, et ce processus peut avoir un effet ultérieur sur notre prise de décision, une fois l’histoire terminée »
Différenciation dans un paysage concurrentiel
Dans un marché du travail encombré, le storytelling est un élément différenciateur unique. En partageant leurs expériences et leurs points de vue uniques, les professionnels peuvent se démarquer de leurs pairs.
Par exemple, un professionnel du marketing pourrait raconter l’histoire d’une campagne ratée qui lui a permis de tirer des leçons précieuses, mettant en valeur sa résilience et sa capacité d’adaptation. Ce récit met non seulement en valeur ses compétences, mais aussi son développement personnel, ce qui le rend plus attrayant pour les employeurs potentiels.
Simon Sinek , expert en branding et qui continue de partager son inspiration à travers ses livres à succès, dont le best-seller mondial Start with WHY, estime que les gens n'achètent pas ce que vous faites, mais pourquoi vous le faites. Le storytelling permet aux gens de communiquer leur « pourquoi », rendant ainsi leur marque personnelle distinctive.
Améliorer les compétences en communication
La maîtrise du storytelling améliore naturellement les compétences générales en communication. Les professionnels qui peuvent transmettre efficacement leurs idées et leurs expériences sont plus susceptibles de captiver le public et de laisser une trace durable.
Pensez-y : chaque interaction nécessite une certaine forme de communication, qu’il s’agisse de transmettre des informations ou de décomposer des sujets complexes et de les re-synthétiser d’une manière qui peut être assimilée par d’autres sans trop d’effort ni d’ambiguïté.
Ou bien, que vous soyez assis en face d’un client potentiel, essayant de lui vendre l’idée que l’énergie solaire est une excellente idée et qu’il devrait l’installer sur son toit pour économiser de l’argent.
« La communication est partout, et la capacité de converser et de communiquer sur des idées et des pensées afin que les autres agissent est une compétence inestimable.»
Pour développer des compétences de storytelling efficaces, il faut pratiquer des techniques telles que structurer des récits avec un début, un milieu et une fin clairs et utiliser un langage actif pour créer des images vivantes.
Nancy Duarte, coach en prise de parole en public, souligne que « les meilleures présentations sont celles qui racontent des histoires ». En perfectionnant ces compétences, les professionnels peuvent communiquer leur valeur de manière plus convaincante, un atout essentiel dans toute carrière.
Construire un récit personnel
Un récit personnel bien rédigé peut servir de guide stratégique pour l’avancement de carrière. En alignant leur histoire sur leurs objectifs de carrière, les gens peuvent se positionner pour des opportunités qui reflètent leurs aspirations.
Il s’agit d’identifier les expériences clés qui ont façonné leur parcours professionnel et d’expliquer comment ces expériences contribuent à leur proposition de valeur unique.
Par exemple, un ingénieur en développement logiciel peut mettre en avant un projet qui a éveillé sa passion pour l’innovation, illustrant ainsi son engagement en faveur de l’apprentissage et de la croissance continue. Ce récit stratégique est utile non seulement lors des entretiens d’embauche, mais aussi dans les situations de réseautage.
Le storytelling est un outil puissant pour changer la façon dont les autres vous perçoivent, vous permettant ainsi de renforcer votre autorité. (Image : Envato / voronaman111)
Opportunités de réseautage grâce au storytelling
Le storytelling peut considérablement améliorer les efforts de réseautage. Le partage d’histoires personnelles dans le cadre du réseautage favorise les connexions et suscite des conversations, menant à des relations professionnelles précieuses et à des collaborations potentielles.
Être capable de tenir une conversation, de vous exprimer et même de tisser un récit personnel vous rend charismatique et attrayant.
David Burkus, expert en réseautage, a déclaré : « Lorsque nous partageons des histoires, nous créons une connexion. » La pratique du storytelling dans le réseautage peut impliquer la préparation d'un pitch personnel concis qui comprend une histoire pertinente, ce qui permet d'engager plus facilement les autres et de laisser une impression mémorable.
Influencer les perceptions et la réputation
Le storytelling joue un rôle crucial dans la perception que les autres ont d’une personne. En partageant leurs réussites et leurs défis à travers des récits, les professionnels peuvent influencer leur image et leur réputation au sein de leur secteur.
Par exemple, les dirigeants qui partagent leurs difficultés et leurs triomphes face à l’adversité peuvent être perçus comme plus proches de leurs pairs et plus inspirants. Cette perception peut conduire à des opportunités accrues de rôles de leadership et de collaboration.
Karen Kang, expert en stratégie de marque, estime que « votre marque » est une histoire qui se déroule à travers tous les points de contact avec les clients. En gérant activement une histoire, vous pouvez cultiver une réputation positive qui correspond à vos objectifs de carrière.
Maîtriser le storytelling n’est pas seulement un art : c’est une compétence essentielle pour développer une marque personnelle et faire progresser sa carrière. Établir l’authenticité, créer des liens émotionnels et influencer les perceptions permet de naviguer efficacement dans son parcours professionnel.
À mesure que les professionnels adoptent le pouvoir du storytelling, ils peuvent laisser une impression durable sur leur public, se différencier dans un paysage concurrentiel et débloquer de nouvelles opportunités de croissance.
Élaborer son récit est un processus continu, mais les récompenses d’un storytelling convaincant sont inestimables pour bâtir une marque personnelle et faire progresser votre carrière.
